2026“上海之夏”国际消费季如约而至。
6月11日，界面新闻在上海市政府新闻办举行的新闻发布会上获悉，今年“上海之夏”将从7月持续至10月，横跨暑期、中秋、国庆等多个假期消费节点，主题为“上海之夏，家入嗨派”（Shanghai Summer, Join the Family Fun）。其中，“家入”指向家庭客群加入这场夏日派对，“嗨派”则有“派对”之意，强调上海开放包容的城市气质和盛夏消费氛围。
从整体上看，今年“上海之夏”围绕“S-U-M-M-E-R”六个字母，设置体育嘉年华（Sports）、城市漫游（Urban）、文博探秘（Museum）、音乐现场（Music）、娱乐狂欢（Entertainment）和休闲时光（Relax）六大主题板块。
与往届“上海之夏”相比，今年这场国际消费季的指向更清晰：它不再只是单点促消费活动的集合，而是在文商旅体展融合的框架下，将上述六大板块联动，通过这个长达四个月的消费季，提升服务消费创新能力，进一步放大国际消费中心城市的集聚效应。
文商旅体展成为城市消费入口
界面新闻在发布会现场获悉，体育将是今年“上海之夏”的重要入口。作为标杆活动，上海ATP1000网球大师赛将继续吸引世界顶级网球选手来到上海。上海还将围绕赛事推出定制家庭观赛组合套餐，并通过Fan Week等方式，将网球消费从专业场馆延伸到城市商业空间，打造“可观、可玩、可购”的一站式网球嘉年华。而整个“上海之夏”期间，全市还将举办58项全国级以上赛事及多项主题活动。
此外，文旅板块也将持续释放的定位。今年“上海之夏”消费季，上海多家重点旅行社将联合推出16条适合亲子旅游的精品线路，邮轮、演艺、文博大展也成为重要内容。演艺方面，目前已定档的大型演唱会有41场，其中包括安德烈·波切利等国际级大师的演出。文博展览方面，这个夏天上海将呈现超过70场文博大展。
展会也正在被重新转化为城市级消费场景。ChinaJoy、Bilibili World、中国国际动漫游戏博览会、第28届亚洲宠物展览会等原本更偏垂直圈层的展会，今年被纳入“上海之夏”的娱乐和休闲板块之中。展会不再只是买票入场，而是变成连接圈层消费、景区游览、公共交通、商圈折扣和城市打卡的复合产品。
家庭成为服务消费的核心客群之一
今年“上海之夏”的另一个关键词是“家庭”。
针对有小朋友的家庭，上海迪士尼度假区将推出十岁生日专属夏日活动，带来城堡日间新演出、专属定制版“奇梦之光幻影秀”、焕新花车巡游、限定商品、主题餐食和角色互动。上海乐高乐园也将在开业一周年之际推出“1大1小”“2大1小”、全家福等多款亲子套票，乐高玩乐节将首次登陆上海乐高乐园度假区，开辟约4000平方米全新区域，并在每周五至周日夜间上演无人机互动表演。
针对年轻潮流家庭和动漫游戏爱好者，“上海之夏”国际游戏动漫月将打造“魔都次元通行证”，串联中国国际动漫游戏博览会、Bilibili World、ChinaJoy等三大展会，并同步提供东方明珠电视塔、上海海洋水族馆等40多家4A级景区权益，覆盖8个分会场、100余项城市消费权益。
宠物家庭也被纳入今年的消费场景。第28届亚洲宠物展览会将推出“2大1小”家庭专属优惠套票，并策划精致养猫生活馆、人宠理想家、进口精品馆三大主题专区，集中发布超过200款全球新品。8月盛夏，亚宠展还将打造“玩水清凉世界”，现场搭建超大泳池，周六夜场延长至晚上9点。
这意味着，上海对“家庭消费”的理解不再局限于传统亲子游，而是扩展到年轻家庭、宠物家庭、运动家庭和跨代出游家庭。家庭被视为暑期消费的重要组织单元，也成为服务消费增长的新抓手。
入境游消费服务再提升
作为入境游第一站，上海在入境游服务上继续升级。今年“上海之夏”围绕出行服务、住宿美食、定制服务、电子便利化、支付服务和离境退税六个方面推出2.0版主题服务产品。
出行方面，东方航空推出“东航夏日抵沪礼遇”，新开通苏黎世等五条国际直飞航线，并推出“缤飞上海”次卡、“趣游卡”等机票产品，上线景区专属攻略和“机景套餐”，联动品质酒店，实现机票、门票、酒店一站式预订。
支付便利化是入境消费的重要环节。中国银联将通过Nihao China APP为入境游客打造一站式数字服务，并升级“上海之夏”主题卡；Visa上海之夏支付友好示范区将继续拓展到更多中小微商户，实现“一拍一扫”可用、好用；蚂蚁集团则将联动千万商家举办“碰见”上海之夏消费嘉年华，通过AI支付等创新手段释放消费乘数效应。
离境退税方面，上海将以落实国家离境退税2.0版政策为契机，打造离境退税“掌上办”移动端平台。入境旅客可通过手机在线办理购物开单、“即买即退”、海关验核、口岸退税，也可通过自助机具完成“即买即退”操作，自主选择将退税款退付到电子支付账户或主流信用卡。机场口岸也将升级自助查询机和智能验核机，提升退税办理效率。
从这些安排可以看出，上海吸引入境消费的方式，已经从单一的景点吸引，转向更系统的服务链条建设，形成一套面向国际游客的消费基础设施。
各区都有不同的城市文化表达
上海各区也在今年“上海之夏”中承担起不同的城市文化表达。
浦东将围绕环球美食、潮流IP、亲子萌宠、入境礼遇四大主线展开。7月2日，环球美食超级嘉年华将在上海国际会议中心启动，陆家嘴-张杨路、前滩、金桥等重点商圈将分别打造中华、东南亚、西亚等特色美食体验场景，并上线啤酒节、国际红酒咖啡节、羊肉文化节、沪语主题美食活动等内容。
在入境消费方面，浦东将继续投放机场免税消费券，浦东机场同步推出消费满减、赠券、抽机票等福利，为入境旅客提供专属券包，并推出离境退税消费礼遇。
静安则主打国际消费中心城市核心承载区的密度和质感。围绕世界杯赛事，静安将在茂名北路、永源路等设置“第二现场”，推出“足球+啤酒+美食”主题狂欢。NJX国际科技文化风尚周将联动恒隆广场、上海展览中心等十余个地标，带来近500场科技、艺术与潮流活动。
更具静安特色的是，运动被搬进了街区。7月4日起，“上下左右·运动乐园”将在张园石库门街区落地，lululemon“夏日热挑战”、YONEX街区即兴球场、源自美国的篮球IP Hoopbus首次进入中国，都将让运动从专业场馆走向城市日常。静安还将联动美团骑行，让市民和游客在Cityride中穿梭商圈与苏河湾，把运动变成连接商业和生活的纽带。
徐汇则围绕滨江资源打造海陆空一体化消费场景。今年徐汇再次作为“上海之夏”国际消费季启动仪式举办地，将串联徐汇滨江沿线文商旅体展资源，以西岸国际会展中心为核心，呈现油罐投影、品牌快闪、露天影院、飞艇巡航、江面气膜等活动。
在徐汇，文博演艺、体育赛事、夜间休闲和贴心服务被放在同一条滨水消费动线上。徐汇将联动上海旅游节、国际光影节、复兴艺术节等活动，把热门演艺嵌入商圈促消费活动；依托世界杯、国际飞镖公开赛、FISE极限运动巡回赛等赛事，以“票根”为链接推出“赛事+市集+餐饮”观赛套餐；在西岸梦中心启动“精彩夜上海”活动，联动商场40余家餐饮商户延长营业时间，并逐步推出水岸电影节、水岸音乐节、水岸夜市等场景。
自首届 “上海之夏” 成功举办以来，上海持续深化文商旅体展跨界融合，在丰富消费场景、集聚人气流量的同时，不断探索将活动热度转化为长效服务消费能力的路径。各类业态深度联动、服务体系持续完善、消费生态日趋成熟，也正为上海加快建设国际消费中心城市注入源源不断的动力。长远视角上看，不仅仅是“上海之夏”国际消费季，上海还在持续立足自身优势，持续擦亮城市消费名片。
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